Prova a immaginare luglio 2023: qualcuno ti chiede di confrontare le visite dell’estate con quelle dell’anno prima, e scopri che non puoi. È quello che succederà a chi attiva Google Analytics 4 all’ultimo momento.
A marzo Google ha fissato la data: dal 1° luglio 2023 le proprietà standard di Universal Analytics smetteranno di elaborare nuovi dati, mentre quelle 360 avranno tempo fino al 1° ottobre. I dati storici resteranno consultabili per almeno sei mesi, poi verranno eliminati. E GA4 non importa lo storico di Universal: per confrontare l’estate 2023 con quella 2022 devi raccogliere dati in GA4 già adesso. Ogni settimana di ritardo è una settimana di confronti persa.
Un piano ragionevole ha cinque tappe:
- l’inventario di obiettivi, eventi, segmenti, filtri, collegamenti con Google Ads e Search Console, e dei report che usi davvero;
- la creazione della proprietà GA4, con il tag installato direttamente o via Tag Manager e la misurazione avanzata attiva;
- gli obiettivi ricreati come eventi e segnati come conversioni, con gli eventi consigliati da
view_itemapurchasese hai un e-commerce; - le impostazioni: conservazione dei dati a 14 mesi, traffico interno escluso, collegamenti con Ads e Search Console, domini di riferimento da escludere;
- i cruscotti più usati ricostruiti con le esplorazioni o con uno strumento di visualizzazione collegato.
Numeri che non tornano
Preparati a qualche spaesamento. La frequenza di rimbalzo è sostituita dal tasso di coinvolgimento. Sessioni e utenti si calcolano in modo diverso, quindi i numeri non coincideranno con quelli di Universal anche se il traffico è lo stesso. Le viste non esistono più. Conviene spiegarlo al team prima che qualcuno pensi di aver perso metà dei visitatori.
Il passaggio è anche l’occasione per rivedere consenso e trasferimento dei dati, temi su cui quest’anno le autorità europee sono intervenute più volte. Valuta la configurazione con chi segue la privacy, insieme alle eventuali alternative.
Se oggi non hai ancora una proprietà GA4, crea almeno quella con una configurazione di base entro fine anno. Eventi e conversioni puoi completarli nel primo trimestre. Lo storico, invece, si accumula solo da quando inizi.
