Apri Search Console e confronta le ultime dodici settimane con le dodici precedenti. Se vedi pagine con impressioni stabili e clic in calo, probabilmente stai guardando l’effetto delle AI Overview. Dal 26 marzo Google le mostra anche in Italia, insieme ad altri otto Paesi europei: per molte ricerche, gli utenti maggiorenni che hanno effettuato l’accesso vedono prima dei risultati classici una risposta generata da una versione di Gemini, con i link alle fonti.
L’effetto non è uniforme. Le domande informative semplici ricevono spesso una risposta completa già nella pagina dei risultati, e chi la legge non ha più motivo di cliccare. Le ricerche commerciali e locali restano invece più legate ai risultati classici, alle schede aziendali e agli annunci. Essere citati tra le fonti della panoramica diventa intanto una forma di visibilità a sé.
Negli Stati Uniti Google ha già aperto a tutti AI Mode, una modalità di ricerca interamente conversazionale. In Italia non è ancora arrivata, ma la direzione è chiara.
Scrivere per chi clicca ancora
La prima mossa è rispondere bene e subito: un paragrafo chiaro in apertura, poi dettagli, esempi e dati. La seconda è puntare su ciò che un modello non ha, cioè esperienza diretta, casi reali, dati tuoi, opinioni motivate. Una pagina che ripete ciò che si trova ovunque è proprio quella che la panoramica rende superflua. Cura con più attenzione le pagine che portano contatti, come servizi, prezzi e confronti, perché lì il clic vale di più. Aiuta anche la struttura: titoli che rispecchiano le domande, liste e tabelle dove servono, dati strutturati corretti.
Sulla misurazione c’è poco da fare. Il traffico dalle funzioni di intelligenza artificiale finisce nel normale rapporto sul rendimento della ricerca web, senza un filtro dedicato, quindi devi confrontare le stesse query prima e dopo il 26 marzo. Se vuoi limitare l’uso dei tuoi testi nelle panoramiche, valgono i controlli già esistenti per gli snippet, come nosnippet e max-snippet. Con un costo, però: riducono anche la visibilità nei risultati classici.
Prendi le dieci query con il calo di CTR più netto da fine marzo e riscrivi l’apertura delle pagine corrispondenti, aggiungendo qualcosa che solo tu puoi dire. Poi giudica il risultato in contatti e vendite. Meno clic, ma più qualificati, possono essere un buon affare.
